Meie esimesest Kasvupäeviku artiklist on möödunud nädal. Selles rääkisime, miks otsustasime ettevõtte arengut avalikult näidata ja kuidas alustasime uut etappi kohaliku veebilehega visibilion.ee. Tol hetkel oli see pigem lähtepunkt: uus domeen, esimesed lehed, esimesed artiklid, esimesed näitamised Google’is, esimesed reklaamikampaaniad ja aus tunnistus, et nüüd tahan ma ehitada Visibilioni mitte lihtsalt ärina, mis püsib tugeva spetsialisti peal, vaid süsteemina, mis suudab kasvada, paraneda ja töötada aasta aasta järel.
Nüüd on meil pärast seda publikatsiooni esimene nädalane lõige olemas ja see on juba palju huvitavam. Spoiler: ei, mingit suurt imet ei juhtunud, müügivihjed ei hakanud taevast sadama ja kõik graafikud ei muutunud investorite esitluse moodi. Ei, kõik on palju rahulikum ja realistlikum. Aga just sellepärast see etapp mulle meeldibki: juba on näha, kuidas mehhanismi eri osad hakkavad koos liikuma, nagu süsteem.
Selle nädalaga kasvas orgaaniline nähtavus, Google hakkas veebilehte otsingus sagedamini näitama, märksõnade arv laienes, tekkisid esimesed orgaanilised klikid Eestist, Google’i ja Meta reklaamid hakkasid aktiivsemalt tööle, StoryBook.ee peaaegu kahekordistas ettevõtte profiili vaatamiste arvu, e-maili kampaaniate kaudu hakkasime saama esimesi vastuseid ettevõtete omanikelt ning sotsiaalmeedia lakkas olemast lihtsalt “kunagi peaks alustama” ja muutus osaks üldisest süsteemist.
Ja siin on oluline korraks peatuda. Ettevõtte omaniku esimene reaktsioon on sageli selline: “Aga kus on päringud? Kus on müük? Kus on raha?” ja see on normaalne küsimus. Aga kui vaadata digiturundust ainult lõpliku päringu kaudu, võib märkamata jääda palju olulisemaid varajasi signaale. Alguses on eriti oluline mõista mitte ainult seda, kui palju kliente tuli, vaid ka seda, kas kogu süsteem hakkab üldse õigesti tööle.
Sest kui süsteem on õigesti ehitatud, ei ole päringud juhus, vaid loogiline järgmine etapp.
Mida selles artiklis käsitlen?
See on Visibilion.ee nädalane kasvulõige: orgaanika, Google Ads, Meta Ads, sotsiaalmeedia, StoryBook, e-maili outreach ja esimesed märgid sellest, et eraldi kanalid hakkavad süsteemiks koonduma.
Esimene oluline signaal: orgaaniline nähtavus hakkas kasvama
Kui käivitasime uue veebilehe selgelt Eesti turule, alustas see kohaliku domeenina sisuliselt nullist. Jah, Visibilion ise on olemas olnud juba üle 7 aasta, ettevõttel on kogemus, case’id ja ajalugu, kuid uut veebilehte uuel domeenil tuli otsingumootoritele uuesti näidata, siduda kohaliku turuga, täita kasulike lehtedega ja hakata järk-järgult otsingunähtavust laiendama.
Esimeses artiklis fikseerisime baasnäitajad: 313 näitamist Google Search Console’is, 1 orgaaniline klikk, CTR 0,3% ja keskmine positsioon 66,3. Need olid väga varajased numbrid, peaaegu stardijoon.
Nüüd näitab konsool juba 1,11 tuhat näitamist, 4 klikki, CTR 0,4% ja keskmist positsiooni 59,8.
Kui vaadata ainult klikke, on number endiselt väike ja see on normaalne. Uus veebileht hakkab harva kohe palju orgaanilist liiklust saama, eriti konkurentsitihedas turunduse ja veebiarenduse nišis, kus päringute pärast konkureerivad agentuurid, freelancer’id, platvormid ja vanemad veebilehed, millel on juba kogunenud ajalugu. Aga selles etapis on olulisem midagi muud: näitamised kasvasid üle kolme korra, keskmine positsioon paranes ja veebileht hakkas otsingus palju sagedamini ilmuma.
Ettevõtte jaoks on see oluline õppetund. SEO varajases etapis ei saa hinnata ainult klikkide ja päringute järgi. Kõigepealt peab Google hakkama veebilehte mõistma: milliseid teemasid see käsitleb, millised lehed olemas on, milliste päringute peal seda saab testida ja kui hästi sisu vastab otsingukavatsusele. Seetõttu ei ole esimesed SEO nädalad sageli lugu sellest, kuidas “kohe tuleb palju liiklust”, vaid pigem lugu nähtavuse ja kasutajatele loodava väärtuse laiendamisest. Just see praegu toimubki.
94% näitamistest tuli Eestist ja see on olulisem kui lihtsalt kasv
Üks peamisi küsimusi Visibilioni jaoks praegu ei ole “kas me kasvame”, vaid “kas me kasvame seal, kus vaja”. Pärast varasemat viga rahvusvahelise fookusega .com domeeni kaudu otsustasin teadlikult alustada uut etappi kohaliku domeeni ja kohaliku turuga. Mitte sellepärast, et rahvusvaheline kasv meid enam ei huvita, vaid pigem sellepärast, et tugev rahvusvaheline lugu peaks toetuma arusaadavale baasile. Seetõttu on minu jaoks eriti oluline, et 1114 näitamisest Google’i konsoolis tuli 1044 just Eestist. See on umbes 93,7% puhtalt Eesti liiklust ehk kokku ligikaudu 94% kõigist näitamistest.
Minu jaoks on see üks nädala tugevamaid signaale. Me ei saa lihtsalt juhuslikke näitamisi eri riikidest, mis näevad üldises statistikas ilusad välja, kuid ei anna ärile eriti midagi. Veebileht hakkab ilmuma just Eestis, kus Visibilion OÜ on registreeritud, kus me ehitame kohalikku mainet ja kust tahame praegu tuua rohkem uusi kliente.
See on väga oluline põhimõte iga ettevõtte jaoks: liiklus iseenesest ei ole eesmärk. Võib saada tuhandeid vaatamisi riikidest, kus te ei tööta, päringutelt, mis ei ole ostuga seotud, inimestelt, kellest ei saa kunagi teie kliente. Sellised numbrid võivad aruandes meeldivad välja näha, kuid ei loo ettevõtte arengule tegelikku väärtust.
Palju parem on saada vähem liiklust, aga õigelt turult, õigete inimeste käest ja õigete teemade kaudu. Praegu liigumegi just selles suunas.
Veebileht indekseerub juba 148 märksõna järgi
Veel üks oluline näitaja on märksõnade arv, mille järgi veebileht on juba hakanud Google’is ja teistes otsingumootorites, näiteks Bingis, Yahoos jne, ilmuma. Esimese artikli ajal oli veebileht nähtav umbes 76 märksõna järgi, nüüd on neid juba 148. See on peaaegu kahekordne kasv ühe nädalaga.
Jah, enamik positsioone ei ole veel tipus. Jah, paljude päringute puhul hakkab sait alles ilmuma. Jah, klikke on veel vähe. Aga uue veebilehe jaoks on see normaalne ja isegi tervislik dünaamika: kõigepealt laieneb semantiline katvus ehk semantiline tuum, seejärel paranevad järk-järgult positsioonid, siis tekivad klikid, siis käitumisandmed ja siis saab selgemaks, milliseid lehti tuleb tugevdada.
Eriti hea on see, et suurem osa päringutest on endiselt eestikeelsed, kuid indeksisse on hakanud ilmuma ka inglise- ja venekeelsed päringud. See on loogiline, sest veebileht areneb nüüd kolmes keeles, kuid prioriteet jääb siiski arusaadavaks: Eesti ja kohalik turg.
Ettevõtete omanikele on siin samuti praktiline järeldus. Kui käivitate uue veebilehe või ehitate vana tugevalt ümber, ärge oodake, et SEO hakkaks kohe päringutega mõõdetavaks muutuma. Esimestel nädalatel tuleb vaadata, kas lehed indekseeruvad, kas päringute arv kasvab, kas näitamised tekivad õiges geograafias, milliseid lehti otsingurobotid testima hakkavad ja millised teemad saavad esimesi signaale.
Sest SEO ei ole mingi võlunupp. See on akumuleeruv infrastruktuur.
Veebilehe külastajad: kasv ei tule ainult orgaanikast ja see on hea
Site Kiti ja Google Analyticsi andmetel hakkas veebileht saama märgatavalt rohkem külastajaid. Site Kitis on näha 252 külastajat viimase 28 päeva jooksul, tegelikult kahe täisnädala kohta, ning GA4 näitab 240 aktiivset kasutajat, 287 sessiooni, 1,5 tuhat sündmust ja 1 võtmesündmust.
Site Kitis nähtav järsk külastajate kasv on seotud muu hulgas Meta Ads’i käivitamisega, täpsemalt Facebooki ja Instagrami feed’i ning story’de reklaamidega. Alguses, kui orgaanika alles jõudu kogub, aitavad tasulised ja sotsiaalsed kanalid kiirendada esimesi kokkupuuteid auditooriumiga, testida inimeste reaktsiooni, tuua liiklust lehtedele ja näha, kuidas veebileht käitub päris külastajatega. Aga kõige huvitavam ei ole siin lihtsalt külastajate arv, vaid kanalite jaotus. Diagrammilt on näha, et liiklus ei tule ühest allikast, vaid mitmest. Siin on orgaanilisi üleminekuid sotsiaalmeediast, tasulist Google’i otsingureklaami, otseseid külastusi, tasulist sotsiaalmeedia liiklust ja teisi kanaleid. Kusjuures osakaalud näevad välja üsna ühtlased.
Minu jaoks on see üks nädala peamisi järeldusi. Me ei ehita oma kasvusüsteemi ühe kindla kanali ümber. See tähendab, et mitte ainult SEO või tasuline reklaam või LinkedIn koos Facebookiga, mitte ainult email kampaaniad. Me kogume kokku süsteemi, kus eri liiklusallikad toetavad üksteist.
Just nii peaks normaalne digital turundus arenema. Üks kanal võib ajutiselt langeda, kallineda, kauem õppida või mitte anda kiiret tulemust. Aga kui ettevõttel on veebileht, SEO, sisu, tasuline reklaam, sotsiaalmeedia, email outreach, välised platvormid ja analüütika, muutub ta vähem sõltuvaks ühest riskipunktist.
See ongi süsteem.
Millised lehed saavad tähelepanu
Site Kitis on juba näha, millised lehed hakkavad esimesi külastajaid tõmbama. Avaleht jääb kõige külastatumaks: 115 lehevaatamist ja 101 sessiooni. See on ootuspärane, sest paljud inimesed tahavad kõigepealt aru saada, mis ettevõttega tegemist on. Aga edasi muutub pilt huvitavamaks. Eripakkumiste leht /eripakkumised/ sai 51 vaatamist ja 38 sessiooni, kodulehe tegemise teenuse leht 43 vaatamist ja 42 sessiooni, blogi sai 21 lehevaatamist, kodulehe tegemise maandumisleht reklaami jaoks 19, meie kliendi Estdoor OÜ case study 17, SEO teenuse leht ja portfoolio said kumbki 15 vaatamist, kõigi teenuste leht 14 ning artikkel “Miks Google reklaam ei too päringuid? 7 levinud põhjust” 13 lehevaatamist.
See on hea signaal, sest tähelepanu ei koondu ainult avalehe ümber. Inimesed lähevad kommertslehtedele, loevad artikleid, vaatavad case study’sid, liiguvad portfooliosse, uurivad SEO-d ja teisi pakkumisi. See tähendab, et veebileht hakkab juba töötama usalduse lehtrina, mitte lihtsalt ilusa saidina brändi prestiiži jaoks.
Iga ettevõtte jaoks on see väga oluline hetk. Hea veebileht ei tohiks olla ainult visiitkaart. See peab vastama inimese eri küsimustele eri otsustushetkedel. Üks kasutaja tahab aru saada, kes te olete, teine kui palju veebileht maksab, kolmas millised case’id teil on, neljas miks Google Ads päringuid ei too ja viies on valmis kontakti jätma, kui pakkumine on talle arusaadav.
Seetõttu ei peaks veebileht olema lihtsalt üks leht, vaid lehtede süsteem, terviklik mehhanism.
Kas tahad aru saada, kus sinu veebileht kliente kaotab?
Kui sinu veebileht saab liiklust, kuid päringuid tuleb vähe või ei tule üldse, ei pruugi probleem olla ainult reklaamis või SEO-s. Sageli on nõrk koht lehe struktuuris, pakkumises, kontaktivormis, kiiruses, usaldusplokkides, analüütikas või kasutajateekonna loogikas.
Visibilion aitab ettevõtetel analüüsida veebilehte, reklaami, SEO-d, analüütikat ja sisu ühtse süsteemina, et mõista, kus päringud täpselt kaovad ja mida tuleks esimesena parandada.
Google Ads: esimene nädal oli rohkem puhastamisest kui skaleerimisest
Selle nädalaga kogus Google Ads juba 52 klikki, 1,63 tuhat näitamist, CTR oli 3,20% ja keskmine CPC $1,70.
Esmapilgul võib tunduda, et 52 klikki on vähe. Ja jah, kui kampaaniad oleksid juba mitu kuud töötanud, oleks seda tõsiste järelduste jaoks vähe. Aga esimestel nädalatel pärast käivitamist, eriti kui samal ajal ehitatakse veebilehte, kirjutatakse artikleid, testitakse maandumislehti ja kogutakse esimesi otsingupäringuid, on see normaalne maht algoritmide algseks õppimiseks.
Selle nädala kõige olulisem asi Google Adsis ei olnud ideaalne efektiivsus, vaid reklaamikampaaniate puhastamine. Alguses oli otsingupäringutes palju ebaolulisi näitamisi ja klikke ning sisuliselt läks osa eelarvest süsteemi õppimisele, andmete kogumisele ja negatiivsete märksõnade leidmisele. See on ebameeldiv, aga see on tavaline osa otsingureklaami käivitamisest.
Kui ettevõte käivitab esimest korda Google’i reklaami, eriti laiade päringutega nišis, ei ole võimalik kohe ideaalselt ette näha kõiki sõnastusi, millega kasutajad Google’is teie teenuseid või tooteid otsima hakkavad. Seetõttu muutuvad esimesed päevad sageli puhastamiseks: ebaolulised päringud eemaldatakse, negatiivsed märksõnad lisatakse, reklaame täpsustatakse, kampaaniaid jagatakse, maandumislehti kontrollitakse ja eelarve hakkab järk-järgult liikuma sihituma liikluse poole.
See ei ole läbikukkumine. Seda nimetatakse seadistamiseks, täiesti tavaliseks looks.
Ja see on oluline õppetund ettevõtete omanikele. Kui käivitate reklaami ja näete kolme päeva pärast kummalisi päringuid, kalleid klikke või ebatäiuslikku liiklust, ei tähenda see alati, et reklaam ei tööta. Sageli tähendab see, et olete sisenenud esimesse seadistamise faasi. Küsimus ei ole selles, kas probleemid tekivad, vaid selles, kui kiiresti te neid märkate ja parandate. Tänapäeval peab olema piisavalt paindlik ja kiire.
Meie jaoks saabki juuni olema andmete, analüütika ja paranduste kuu, ilma igasuguste illusioonideta kiirete tulemuste kohta.
Meta Ads: kohene liiklus ja esimesed sotsiaalsed signaalid
Sellel nädalal käivitasime ka Meta Ads’i ehk reklaami Facebookis ja Instagramis, feed’is ja stories formaadis. Just Meta reklaami käivitamine mõjutas märgatavalt külastajate kasvu adminpaneeli analüütikas, sest sotsiaalmeedia võib üsna kiiresti anda esimesed ulatused ja üleminekud, eriti kui eesmärk on hakata auditooriumile brändi, teenuseid ja sisu tutvustama.
Aga ma ei vaata sotsiaalmeedia reklaami kui eraldi imekanalit, sest selles etapis ei ole tasulise reklaami ülesanne ainult kohe müügivihjeid tuua. Selle kanali ülesanne on palju laiem: tuua esimesed inimesed veebilehele, testida visuaale ja pakkumisi, mõista auditooriumi reaktsiooni, toetada tuntust ja anda süsteemile täiendav liikluse kiht.
Kui Google’i reklaam töötab juba olemasoleva nõudlusega ehk inimestega, kes otsivad midagi just praegu, siis Meta reklaam aitab töötada tähelepanu, huvi ja esimeste kokkupuutepunktidega. B2B jaoks on see eriti oluline, sest kaugeltki mitte iga ettevõtte omanik ei ärka hommikul mõttega, et täna otsib ta kiiresti turundusagentuuri. Mõnikord peab ta kõigepealt nägema ideed, tutvuma ettevõttega, lugema paar artiklit, hiljem tagasi tulema ja alles siis otsuse tegema.
Seetõttu ei ole Meta Ads meie süsteemis SEO või Google Ads’i asendus, vaid täiendav kokkupuutekanal potentsiaalsete klientidega.
Kas vajad usaldusväärset partnerit oma ettevõtte arendamiseks?
Paljud ettevõtted on juba proovinud veebilehte, reklaami, SEO-d või e-maili kampaaniaid, kuid ei ole saanud oodatud tulemust, sest kanalid töötasid üksteisest eraldi. Visibilion aitab koondada digiturunduse ühtseks süsteemiks: veebileht, SEO, Google Ads, Meta Ads, sisu, analüütika ja outreach.
Kui tahad aru saada, millised kanalid võiksid töötada just sinu ettevõtte jaoks, võib alustada lihtsast vestlusest ja praeguse olukorra esmasest hinnangust.
Sotsiaalmeedia: hakkasime tegutsema mitte linnukese pärast
Sellel nädalal hakkasime aktiivsemalt haldama ka sotsiaalmeediat. Ettevõtte LinkedIn eesti keeles, minu isiklik LinkedIn inglise keeles, ettevõtte Facebook samuti eesti keeles, Instagram kui toetav visuaalne kanal ettevõtte kuvandi jaoks ning lisaks lisasime Pinterest konto.
Igal kanalil on oma roll. Ettevõtte LinkedIn on vajalik Visibilion Eesti kohaliku B2B kohalolu jaoks. Isiklik LinkedIn aitab rääkida laiemat founder story’t ehk ettevõtte asutaja lugu esimeses isikus ja ehitada usaldust avatuse kaudu. Ettevõtte Facebooki konto annab täiendava kohalolu Meta ökosüsteemis. Instagram aitab toetada visuaalset kuvandit. Pinterest on meie jaoks praegu eksperimentaalne kanal, kuid mõne kliendiprojekti puhul on see juba näidanud head täiendavat potentsiaali, mõnikord 500–1000 vaatamist kuus, seega on loogiline seda testida ka meie enda arengus.
Ettevõtte LinkedIni lehe numbrid on praegu väikesed, aga uue lehe jaoks normaalsed: 38 jälgijat, kellest 36 on lisandunud viimase 30 päeva jooksul, 48 lehevaatamist, 18 unikaalset külastajat, 227 näitamist ja 23 reaktsiooni.
See ei ole tohutu tulemus, kuid see on kohalolu algus ja siin on oluline ootusi mitte segamini ajada. Ettevõtte sotsiaalmeedia muutub harva kohe tugevaks müügivihjete allikaks, eriti kui bränd alles hakkab kohalikus väljas aktiivsemalt nähtavaks saama. Alguses loob see nähtavust, usaldust, korduvaid kokkupuuteid ja konteksti ning alles hiljem hakkab see aitama ka müüki.
Ettevõtte Facebook: esimene märgatav ulatus
Eraldi tasub välja tuua meie ettevõtte Facebooki konto. Perioodi jooksul on näha 2838 vaatamist, 49 interaktsiooni ja 11 uut jälgijat. Alguse kohta on see hea signaal, eriti arvestades, et sotsiaalmeediat alles hakatakse aktiivsemalt haldama.
Oluline täpsustus: see on just ettevõtte profiil, mitte minu isiklik Facebook. Isiklik profiil andis samuti hea reaktsiooni, sest seal tunneb auditoorium mind inimesena, mitte ainult Visibilion OÜ asutajana, kuid ettevõtte kasvusüsteemi jaoks on eriti oluline, et ka korporatiivsed kanalid hakkavad elavnema.
See toob meid taas peamise mõtte juurde: brändi ei ehitata ühe postituse, ühe reklaami ega ühe artikliga. Seda ehitatakse korduvusega. Inimene näeb ettevõtet otsingus, siis Facebookis, siis LinkedInis, siis välisel ressursil, loeb artiklit ja tuleb hiljem veebilehele tagasi. Mida rohkem selliseid normaalseid kokkupuuteid tekib, seda suurem on võimalus, et õigel hetkel meenub talle just teie ettevõte.
StoryBook: peaaegu 6000 profiilivaatamist
SSB.ee on muutunud selle süsteemi üheks kõige huvitavamaks kohalikuks kanaliks. Jätkame seal artiklite lühiversioonide ja pressiteadete avaldamist kahes keeles, eesti ja inglise keeles, koos linkidega täielikele materjalidele Visibilioni veebilehel.
Praegu näitab Visibilion OÜ profiil StoryBookis juba 5963 ettevõtte profiili külastust.
Esimeses artiklis oli neid umbes 2987, mis tähendab, et nädalaga on näitaja peaaegu kahekordistunud. Loomulikult ei ole profiilivaatamised veel päringud ega müük, kuid see on tugev kohaliku nähtavuse näitaja. Eriti ettevõtte jaoks, mis ehitab praegu tuntust just Eestis.
Ettevõtte jaoks on siin samuti kasulik järeldus: alati ei pea piirduma ainult oma veebilehe ja sotsiaalmeediaga. Välised platvormid, valdkondlikud kataloogid, ärimeedia, kohalikud portaalid ja professionaalsed keskkonnad võivad saada oluliseks osaks sisu levitamisest. Eriti siis, kui need annavad mitte ainult lingi, vaid ka täiendava nähtavuse õige auditooriumi sees.
Sisu ei pea ainult avaldama. Seda tuleb levitada.
E-maili kampaaniad: esimesed vastused on olulisemad kui maht
Paralleelselt suurendame järk-järgult e-maili kampaaniate kontaktibaasi ja päevas saadetavate kirjade arvu. Praeguseks on Instantly kaudu saadetud 164 kirja, reply rate ehk vastamismäär on 6,8%, open rate ja click rate ehk kirjade avamiste ja klikkide jälgimise mõõdikud on välja lülitatud ning opportunities ehk võimalusi ei ole veel eraldi tehingutena fikseeritud.
Minu jaoks on siin aga oluline midagi muud: me ei satu spämmikausta, juba on olemas vastused ja reaktsioonid ettevõtete omanikelt, baas kasvab järk-järgult ning saatmine suureneb ettevaatlikult ja järjepidevalt. Selles etapis ei ole ülesanne saata järsku tuhandeid kirju ja domeenid läbi põletada. Ülesanne on lihtne: ehitada turvaline, juhitav ja arusaadav kanal.
Email outreach’i tajutakse sageli liiga primitiivselt: leidsid baasi, laadisid kontaktid üles, vajutasid send ja ootad müügivihjeid. Tegelikkuses on see palju keerulisem. Tuleb mõelda domeenidele, soojendamisele, kohalejõudmisele, baasi kvaliteedile, segmenteerimisele, kirjade tekstile, follow-up stsenaariumidele, inimeste reaktsioonidele ja saatja mainele.
Oleme praegu selle kanali varajases faasis: ettevaatlik saatmine, esimesed vastused, esimesed reaktsioonid, mahu järkjärguline suurendamine. Ja see on õigem kui agressiivselt skaleerida midagi, mis ei ole veel kontrolli läbinud.
Ettevõtete omanikele on see oluline põhimõte: uus kanal peab kõigepealt muutuma stabiilseks ja alles siis suureks.
Easyfind.ee: veel üks väline kanal
Sellel nädalal kirjutati meie ettevõttest artikkel Eesti reklaamiplatvormil EasyFind.ee. Meie jaoks on see veel üks väline kohalolukanal ja veel üks punkt, mille kaudu inimesed võivad teada saada, millega me tegeleme ja kuidas saame ettevõtetele kasulikud olla.
Ma ei suhtu sellistesse avaldamistesse kui müügi võlunuppu. Pigem on see osa üldisest nähtavusest. Kui ettevõte alles aktiivselt kohalikule väljale siseneb, on oluline ilmuda eri asjakohastes kohtades: otsingus, äriplatvormidel, sotsiaalmeedias, reklaamikanalites ja välistel platvormidel. Iga üksik avaldamine ei pruugi anda väga kiiret tulemust, kuid koos loovad need kohalolu tunde.
Ja kohalolu muutub aja jooksul usalduseks.
Nädala peamine järeldus: süsteem on olulisem kui üks kanal
Kui kõik kokku võtta, tegi Visibilion.ee selle nädalaga olulise sammu. Orgaaniline nähtavus kasvas 1,11 tuhande näitamiseni, veebileht hakkas indekseeruma 148 märksõna järgi, umbes 94% näitamistest tuli Eestist, tekkisid esimesed orgaanilised klikid, Google Ads kogus esimesed 52 klikki ja läbis aktiivse päringute puhastamise faasi, Meta Ads tõi täiendavat liiklust, StoryBook kasvas peaaegu 6000 profiilivaatamiseni, e-maili kampaaniad hakkasid saama esimesi vastuseid, sotsiaalmeedia muutus aktiivsemaks ja liiklus hakkas jaotuma mitme kanali vahel.
Aga peamine järeldus ei ole üksikutes numbrites.
Peamine järeldus on see, et hakkab tekkima terviklik süsteem.
Veebileht ei seisa enam lihtsalt internetis. See saab näitamisi, võtab vastu liiklust, on seotud artiklite, reklaami, sotsiaalmeedia, väliste platvormide ja e-maili kampaaniatega. Kanalid hakkavad üksteist toetama. Andmed hakkavad näitama, mida tuleb parandada. Reklaamivead muutuvad negatiivseteks märksõnadeks ja puhtamateks kampaaniateks. Artiklid muutuvad pressiteadeteks ja täiendavateks sisenemispunktideks. Sotsiaalmeedia muutub kokkupuuteks. E-mailid muutuvad esimesteks vestlusteks.
Ja just nii tahangi Visibilioni ehitada. Mitte juhuslike liikluse tõusude, mitte ühe kanali ega ilusa pildi kaudu, mille taga ei ole töötavat mehhaanikat. Vaid süsteemina, kus iga tegevus tugevdab järk-järgult teist.
Loe ka meie loo esimest osa siit:
Kuidas ma ehitan ettevõtet avalikult: muudan 7-aastast äri tõeliseks kasvusüsteemiks
Mida teeme edasi?
Järgmine nädal on seadistamise jätkamise nädal. Praegu ei ole mingit mõtet strateegiat järsult muuta. Jätkame artiklite kirjutamist ja saidi semantika laiendamist, avaldame materjale SSB.ee-s, haldame sotsiaalmeediat, puhastame Google’i reklaamikampaaniaid, testime sotsiaalmeedia reklaami, suurendame ettevaatlikult email kampaaniaid ja vaatame, millised lehed ja kanalid hakkavad andma kõige kasulikumaid signaale.
Erilist tähelepanu pöörame liikluse kvaliteedile. Mitte ainult sellele, kui palju inimesi tuli, vaid kust nad tulid, mida nad avasid, kui kaua nad saidil viibisid ja kas nad jõudsid teenuste, case’ide, portfoolio või kontaktideni. See on olulisem kui lihtsalt külastajate kasvu üle rõõmustamine.
Juuni on meie jaoks andmete, analüütika ja paranduste kuu. Kuu, mil me ei teeskle, et kõik on juba ideaalne, vaid kogume tähelepanelikult infot, puhastame kanaleid, parandame lehti ja muudame eraldi turundustegevused järk-järgult toimivaks mehhanismiks. Kannatlikkus, sõbrad, kannatlikkus ja järjekindlus on edu alus.
Nädal tagasi kirjutasin, et tahan ehitada Visibilioni mitte ainult oma kätega, vaid süsteemina.
Nüüd on tekkinud esimesed märgid, et see süsteem tõesti hakkab liikuma.
Väikeste sammudega, aga õiges suunas, samm sammu haaval.
Kas tahad aru saada, kuidas muuta turundus süsteemiks?
Visibilion aitab ettevõtetel vaadata veebilehte, SEO-d, Google Ads’i, Meta Ads’i, sisu, analüütikat ja outreach’i kui ühtset kasvumehhanismi.
Kirjuta meile lühidalt, milliseid kanaleid juba kasutad ja kus praegu tulemustest puudu jääb. Ütleme, millest oleks kõige mõistlikum alustada.
Räägime läbi →