Estdoor OÜ on Eesti tootmisettevõte, mis valmistab metalluksi, väravaid ja metallkonstruktsioone. Ettevõtte tootevalikusse kuuluvad muu hulgas trepikojauksed, korterite ja majade uksed, tööstusuksed, võreuksed, profiiluksed ja vaheseinad, sektsioonväravad, tiibväravad ning erinevad metallkonstruktsioonid. Estdoor tegutseb tootjana, kelle jaoks on oluline nii usaldusväärne tehniline kompetents kui ka võime jõuda õigete klientideni Eesti turul ja väljaspool seda. Estdoor OÜ veebilehel on välja toodud metalluste ja väravate tootmine, 15+ aastat kogemust ning lai tootekategooriate struktuur.
Visibilioni koostöö Estdooriga ei olnud ühekordne veebiarenduse projekt. Tegemist on pikaajalise ja kompleksse digiturunduse koostööga, kus oleme kahe aasta jooksul arendanud veebilehte, parandanud SEO nähtavust, loonud uusi teenuse- ja kategoorialehti, kirjutanud regulaarset sisu, optimeerinud olemasolevaid lehti, haldanud Google Ads kampaaniaid, toetanud e-maili turundust, ostnud ja kasutanud sihitud kontaktibaase ning teinud jooksvaid tehnilisi ja sisulisi töid vastavalt Estdoori juhtkonna vajadustele.
Koostöö peamine eesmärk oli muuta Estdoori digitaalne kanal tugevamaks müügi- ja päringute allikaks. See tähendas, et veebileht ei pidanud olema ainult ettevõtte tutvustus, vaid pidi aitama potentsiaalsel kliendil kiiresti aru saada, milliseid lahendusi Estdoor pakub, millistes olukordades nende tooted sobivad ja kuidas ettevõttega ühendust võtta.
Visibilion aitas meil muuta veebilehe, SEO ja Google Ads kampaaniad palju selgemaks süsteemiks. Töö käigus ei keskendutud ainult üksikutele parandustele, vaid vaadati tervikut: kuidas klient meid leiab, kuidas veebileht usaldust tekitab ja kuidas digiturundus päringuid toetab.
Alguspunkt: tootmisettevõte vajas selgemat digitaalset süsteemi
Estdoori puhul oli oluline mõista, et tegemist ei ole lihtsa teenuseettevõttega, kus piisab ühest lühikesest maandumislehest. Metalluste, väravate ja metallkonstruktsioonide tootmine on tehnilisem valdkond, kus klient tahab enne päringu saatmist näha konkreetset infot: milliseid uksi või konstruktsioone valmistatakse, millised lahendused sobivad kortermajadele, millised eramutele, millised tööstushoonetele, millised tooted on laos ja milliseid saab tellida erimõõtudes.
Selleks oli vaja luua veebilehele loogiline struktuur, kus erinevad tootekategooriad ja sihtrühmad oleksid eraldi lahti kirjutatud. Kui kogu info on ühel üldisel lehel, on nii kasutajal kui ka Google’il keeruline aru saada, milliste otsingute puhul peaks leht nähtav olema. Seetõttu alustasime Estdooriga tööd mitte ainult üksikute tekstide või reklaamide tasemel, vaid kogu digitaalse süsteemi korrastamisest.
Fookuses olid kolm suurt suunda: veebilehe arendus, SEO ja päringute kasvatamine. Kõik tegevused pidid toetama sama eesmärki ja tuua Estdoorile rohkem kvaliteetseid kontakte inimestelt ja ettevõtetelt, kes otsivad metalluksi, trepikojauksi, tööstusuksi, väravaid või metallkonstruktsioone.
Veebiarendus ja struktuur: rohkem kui lihtsalt ilus koduleht
Visibilioni üks esimesi rolle oli aidata Estdooril arendada veebilehte selliselt, et see toetaks paremini nii kasutajat, otsingumootoreid kui ka müügiprotsessi. Töötasime veebilehe struktuuri, sisuplokkide, kategooriate, alamlehtede ja maandumislehtedega. Oluline oli, et igal peamisel tootekategoorial oleks oma selge leht, mitte ainult üldine mainimine avalehel.
Estdoori veebilehel on eraldi kategooriad näiteks ustele, valmis metallustele, kortermajade trepikojauksele, korterite ja majade ustele, tööstusustele, profiilustele, väravatele ja metallkonstruktsioonidele. Selline struktuur aitab kasutajal liikuda kohe talle vajaliku lahenduse juurde ning annab Google’ile selgema signaali, milliste teemade ja märksõnadega iga leht seotud on.
Eraldi tähelepanu sai kortermajade sissepääsuuste segment. Sellel lehel on rõhutatud vastupidavaid metalluksi, vandalismikindlust, fonolukusüsteeme, tasuta mõõtmist ja paigaldust üle Eesti. Samuti on lehel selgitatud erinevaid uksetüüpe, valikukriteeriume, tellimise protsessi ja korduma kippuvaid küsimusi. Selline lähenemine aitab muuta lehe mitte ainult SEO-le sobivaks, vaid ka müügi seisukohalt kasulikuks.
Meie töö ei piirdunud ainult uute lehtede loomisega. Uuendasime olemasolevaid lehti, parandasime tekstide struktuuri, lisasime sisulisi plokke, täiendasime metaandmeid, optimeerisime pilte ja tegime väiksemaid tehnilisi parandusi vastavalt juhtkonna või müügivajaduste tagasisidele.
SEO: teenuse-, kategooria- ja sisulehtede järjepidev kasvatamine
SEO oli Estdoori puhul üks keskseid tööplokke. Metalluste ja väravate tootmise valdkonnas otsivad kliendid sageli väga konkreetseid lahendusi: trepikojauksed, metalluksed kortermajale, tööstusuksed, metalluksed laost, uksed eramule, väravad, metallkonstruktsioonid ja muud sarnased päringud. Iga selline otsing võib viidata inimesele või ettevõttele, kellel on juba reaalne vajadus.
Selleks, et Estdoor oleks nähtav rohkemate otsingute puhul, lõime ja arendasime uusi kategooria- ja maandumislehti. Samuti kirjutasime regulaarselt artikleid, mis vastavad potentsiaalsete klientide küsimustele ja toetavad teenuselehti siselinkidega. Sisu eesmärk ei olnud lihtsalt blogi täitmine, vaid SEO nähtavuse ja usalduse kasvatamine.
Töö käigus optimeerisime meta title’eid, meta description’eid, H1 ja H2 pealkirju, URL-e, piltide alt-tekste ning sisemist linkimist. Eriti oluline oli see, et iga leht keskenduks konkreetsele teemale ja kasutaja vajadusele, mitte ei kordaks samu üldiseid lauseid. Näiteks “metalluksed” ja “kortermajade trepikojauksed” on seotud, kuid erineva otsingukavatsusega teemad. Seetõttu vajavad need ka eraldi sisu ja eraldi SEO loogikat.
SEO töö tulemus on nähtav ka Google Search Console’i andmetes. Lisatud ekraanipiltide põhjal on viimase perioodi koondvaates näha 3,81 tuhat orgaanilist klikki, 62,3 tuhat näitamist, 6,1% CTR ja keskmine positsioon 13,6. Graafikutel on näha ka orgaaniliste näitamiste ja klikkide kasvutrend, eriti 2026. aasta algusest alates. See viitab sellele, et veebilehe sisuline ja struktuurne laiendamine hakkas aja jooksul kasvatama Google’i nähtavust.
Google Ads: kiiremad päringud ja väga madal klikihind
Lisaks SEO-le kasutasime Estdoori puhul ka Google Ads kampaaniaid. Google Ads oli oluline, sest SEO on pikaajaline kanal, kuid tasuline otsing võimaldab jõuda potentsiaalsete klientideni kiiremini, eriti siis, kui inimene otsib juba konkreetset toodet või teenust.
Lisatud Google Ads ekraanipildi põhjal oli kampaaniate valitud perioodi tulemuseks 2,65 tuhat klikki, 27,6 tuhat näitamist, 9,58% CTR ja keskmine CPC 0,27 €. Selline CTR näitab, et reklaamid olid otsingukavatsusega hästi seotud, ning madal keskmine klikihind võimaldas saada märkimisväärse hulga külastusi mõistliku eelarvega.
Google Ads kampaaniate puhul ei olnud eesmärk lihtsalt liikluse kasvatamine. Fookus oli teenustel ja toodetel, millel oli äriline väärtus: metalluksed, valmis uksed, trepikojauksed, väravad ja muud Estdoori jaoks olulised suunad. Töösse kuulusid märksõnade valik, reklaamirühmade struktuur, reklaamitekstid, maandumislehtede valik, negatiivsete märksõnade lisamine ja tulemuste jälgimine.
Oluline oli ka see, et reklaamiliiklus ei läheks lihtsalt avalehele, vaid võimalikult sobivale lehele. Kui kasutaja otsib trepikojauksi, peab ta jõudma trepikojauksi tutvustavale lehele. Kui ta otsib valmis metalluksi, peaks ta jõudma laos olevate uste lehele. Selline vastavus aitab parandada kasutajakogemust ja suurendada päringu tõenäosust.
Vaatame üle sinu veebilehe, SEO ja reklaamid.
Aitame leida, mis takistab nähtavust, päringuid või reklaamide tulemust.
E-maili turundus ja kontaktibaaside kasutamine
Estdooriga tehtud tööde hulka kuulus ka e-maili turundus. Tootmisettevõtte puhul on e-mail eriti väärtuslik kanal, sest kõik potentsiaalsed kliendid ei pruugi aktiivselt Google’is otsida. Mõned sihtrühmad, näiteks korteriühistud, kinnisvarahaldurid, ehitusettevõtted või ärikliendid, vajavad otsesemat ja sihitumat lähenemist.
Selleks kasutasime kontaktibaaside ostmist ja sihitud e-maili kampaaniaid. Eesmärk ei olnud saata juhuslikku masskirja, vaid jõuda konkreetsete sihtrühmadeni sobiva pakkumisega. Näiteks korteriühistute puhul saab kommunikatsioon keskenduda trepikojauksele, turvalisusele, fonolukusüsteemidele, tasuta mõõtmisele ja paigaldusele. Äripindade või tootmisobjektide puhul võivad olulisemad olla tööstusuksed, väravad või metallkonstruktsioonid.
E-maili turundus töötas koos veebilehe ja maandumislehtedega. Kui inimene sai kirja, pidi tal olema võimalus liikuda edasi selgele lehele, kus pakkumine on lahti seletatud ja päringu saatmine lihtne. Seetõttu oli oluline, et kampaaniad ei eksisteeriks eraldi, vaid toetuksid korralikult ette valmistatud veebistruktuurile.
Mitmekeelne veebileht: eesti, vene, inglise ja soome suund
Estdoor tegutseb turul, kus erinevad kliendid kasutavad erinevaid keeli. Seetõttu oli oluline arendada veebilehte mitmekeelseks. Olemasolevale eesti ja vene suunale lisaks töötasime ka ingliskeelse ning soomekeelse versiooni loomise ja arendamisega.
Mitmekeelsus ei tähenda lihtsalt teksti tõlkimist. Iga keeleversioon peab olema kasutaja jaoks loomulik, arusaadav ja SEO mõttes korras. See tähendab, et pealkirjad, metaandmed, URL-id, pilditekstid, CTA-d ja lehestruktuur peavad sobima konkreetse keele ja sihtrühmaga. Eesti turul on oluline eesti ja vene keel, kuid inglise ja soome versioon avavad täiendavaid võimalusi rahvusvahelisemaks nähtavuseks ja koostööks.
Ingliskeelsel Estdoori veebilehel on selgelt välja toodud tootmisettevõtte põhisuunad: metalluksed, uksed korteritele ja majadele, tööstusuksed, võreuksed, profiiluksed, väravad ja metallkonstruktsioonid. See loob parema aluse nii välisklientidele kui ka rahvusvahelistele päringutele.
Regulaarne sisuloome: artiklid, kategooriad ja maandumislehed
Estdoori koostöö üks oluline osa oli regulaarne sisuloome. Kirjutasime iga kuu uusi artikleid, täiendasime olemasolevaid lehti ja lõime uusi maandumislehti. See oli vajalik mitmel põhjusel.
Esiteks aitab regulaarne sisu kasvatada SEO nähtavust. Iga uus kvaliteetne artikkel või teenuseleht annab võimaluse ilmuda uute otsingute peale. Teiseks aitab sisu vastata klientide küsimustele enne müügikontakti. Kolmandaks saab artikleid kasutada siselinkimiseks, e-maili kampaaniates ja müügiprotsessis.
Estdoori puhul olid olulised teemad näiteks metalluste valik, uste hooldus, heliisolatsioon, tehniliste ruumide uksed, trepikojauksed, kortermajade lahendused, valmis uksed laost ja muud praktilised küsimused. Sellised teemad ei ole ainult SEO jaoks. Need aitavad kliendil paremini aru saada, milline lahendus talle sobib ja miks Estdoor on usaldusväärne tootja.
Iga artikkel või uus leht pidi toetama suuremat struktuuri. Blogiartiklid suunasid kasutajaid seotud teenustelehtedele. Teenuselehed toetasid päringuid. Kategoorialehed aitasid Google’il paremini mõista veebilehe põhiteemasid.
Analüütika: otsused andmete, mitte tunde põhjal
Koostöö käigus jälgisime regulaarselt Google Ads’i, Google Search Console’i ja Google Analyticsi andmeid. See oli vajalik selleks, et mõista, millised kanalid töötavad, millised lehed kasvavad ja milliseid suundi tasub edasi arendada.
Google Search Console’i ekraanipiltidelt on näha orgaanilise nähtavuse järkjärguline kasv. Näitamiste graafik liigub 2025. aasta alguse madalamatelt tasemetelt 2026. aasta kevadeks selgelt kõrgemale tasemele. Klikkide graafik näitab samuti kasvutrendi ning positsioonide vaates on näha, et teatud perioodidel paranes keskmine positsioon märgatavalt.
Google Analyticsi kanaliülevaate ekraanipilt näitab, et aja jooksul kasvasid veebilehe sessioonid mitmest kanalist, sealhulgas organic search, direct ja paid search. See on oluline, sest digiturunduse mõju ei tule ainult ühest kanalist. SEO, Google Ads, e-maili turundus, brändi tuntus ja otsene liiklus mõjutavad üksteist.
Analüütika abil oli võimalik teha praktilisi otsuseid: milliseid lehti tugevdada, milliseid teenuseid rohkem reklaamida, milliseid artikleid juurde kirjutada, millised kampaaniad vajavad optimeerimist ja kus on kasutamata potentsiaal.
Avalikud majandusnäitajad: käive kasvas koos digitaalse süsteemi tugevnemisega
Turunduse mõju ei saa alati üks ühele siduda ettevõtte käibega, sest tootmisettevõtte tulemusi mõjutavad ka hinnad, tootmisvõimekus, müük, hooajalisus, korduvkliendid ja üldine turuolukord. Samas on oluline vaadata, kas ettevõtte äriline areng liigub samal ajal positiivses suunas.
Avalike andmete põhjal kasvas Estdoor OÜ maksustatav käive 2024. aasta nelja kvartali summalt 649 404 € 2025. aastal 760 399 euroni. See tähendab ligikaudu +17% kasvu. 2026. aasta I kvartalis oli maksustatav käive 176 298 €, võrreldes 124 871 euroga 2025. aasta I kvartalis, mis tähendab ligikaudu +41% kasvu aasta võrdluses.
Need numbrid ei tähenda, et kogu kasv tuli ainult digiturundusest. Küll aga näitavad need, et Estdoori digitaalse nähtavuse, veebistruktuuri, sisu ja reklaamikanalite arendamine toimus perioodil, mil ettevõtte avalikud käibenäitajad liikusid ülespoole. See on oluline signaal, sest Visibilioni eesmärk ei olnud teha üksikuid turundustegevusi, vaid toetada ettevõtte laiemat kasvu ja müügitööd.
Mida Visibilion Estdoori jaoks konkreetselt tegi?
Koostöö jooksul kujunes Estdooriga välja lai teenuste komplekt. Meie töö ei olnud ainult “SEO” või ainult “reklaam”, vaid terviklik digiturunduse ja veebiarenduse tugi.
Peamised tegevused olid:
- veebilehe arendus ja tehniline tugi;
- uute maandumislehtede loomine;
- uute kategoorialehtede loomine;
- olemasolevate lehtede uuendamine;
- SEO struktuuri arendamine;
- meta title’ite ja meta description’ite optimeerimine;
- piltide SEO optimeerimine;
- regulaarsete artiklite kirjutamine;
- siselinkide ja CTA-de lisamine;
- Google Ads kampaaniate seadistamine ja optimeerimine;
- e-maili turunduse toetamine;
- kontaktibaaside kasutamine kampaaniates;
- inglise ja soome keeleversioonide arendamine;
- Google Analyticsi ja Search Console’i andmete jälgimine;
- väiksemad parandused ja tööd juhtkonna jooksva tagasiside põhjal.
Selline koostöövorm andis Estdoorile paindliku partneri, kes ei tegele ainult ühe tööriistaga, vaid vaatab kogu digitaalset süsteemi tervikuna.
Tulemused: parem struktuur, rohkem nähtavust ja tugevam digikanal
Estdoori projekt näitab hästi, miks tootmisettevõtte digiturundus ei tohiks koosneda juhuslikest üksiktegevustest. Kui teha ainult Google Ads’i, aga koduleht on nõrk, ei pruugi päringuid tulla. Kui kirjutada ainult artikleid, aga teenuselehed on segased, ei pruugi liiklus müügiks muutuda. Kui teha ainult veebiarendust, aga SEO ja analüütika puuduvad, jääb osa potentsiaalist kasutamata.
Estdoori puhul töötasid koos mitu suunda: veebilehe struktuur, SEO, Google Ads, sisuloome, e-maili turundus, mitmekeelsus ja analüütika. Selle tulemusena muutus veebileht selgemaks, otsingunähtavus kasvas, Google Ads tõi madala klikihinnaga liiklust ning ettevõtte digikanal hakkas paremini toetama müügiprotsessi.
Lisatud andmete põhjal on näha:
- Google Ads: 2,65k klikki, 27,6k näitamist, 9,58% CTR, 0,27 € keskmine CPC;
- Google Search Console: 3,81k orgaanilist klikki, 62,3k näitamist, 6,1% CTR, 13,6 keskmine positsioon;
- orgaaniliste näitamiste ja klikkide kasvutrend 2025–2026;
- avaliku maksustatava käibe kasv 2024 → 2025 ligikaudu +17%;
- 2026 I kvartali maksustatav käive võrreldes 2025 I kvartaliga ligikaudu +41%.
Need tulemused näitavad, et järjepidev digiturundus võib tootmisettevõtte jaoks olla palju rohkem kui lihtsalt “kodulehe haldus”. Õigesti tehtuna muutub see kasvusüsteemiks.
Kokkuvõte
Estdoor OÜ ja Visibilioni koostöö on näide sellest, kuidas tootmisettevõtte digiturundust saab arendada järjepidevalt ja praktiliselt. Kahe aasta jooksul ei keskendunud töö ainult ühele kanalile, vaid kogu digitaalsele ökosüsteemile: veebileht, SEO, Google Ads, sisuloome, e-maili turundus, mitmekeelsus, analüütika ja jooksvalt vajalikud parandused.
Kõige olulisem tulemus ei ole ainult üks graafik või üks kampaania. Oluline on see, et Estdoori veebileht muutus tugevamaks ärikanaliks. Lehed on sisukamad, teenused paremini struktureeritud, otsingunähtavus kasvanud ja turundustegevused paremini seotud ettevõtte müügieesmärkidega.
Tootmisettevõtte jaoks tähendab see suuremat kontrolli oma digitaalse nähtavuse üle. Kui ettevõte on Google’is paremini leitav, veebileht selgitab teenuseid paremini ja reklaamid suunavad kasutaja õigesse kohta, tekib rohkem võimalusi kvaliteetsete päringute saamiseks. Just sellist süsteemi Visibilion Estdooriga koos arendas ja arendab edasi.
Kas sinu veeb ja turundus vajavad selgemat süsteemi?
Kirjuta meile. Vaatame, kas alustada veebilehest, SEO-st, reklaamidest või analüütikast.
